2025年上半期　総まとめ——データ活用・AI・チャネル多様化が導く“新・王道”

「AI」「データ」「多チャネル」——この3つを味方につけることが、2025年のマーケティング成功のカギです！

AI活用で変わる！WEB広告のこれから

ここ数年で、広告運用におけるAIの活用は「一部の先進企業だけ」から「誰でも使える時代」に突入しました。特にGoogleやMeta、TikTokといった大手プラットフォームが提供する広告管理ツールでは、自動入札やクリエイティブの自動生成が標準機能になっています。

AIが広告文や画像、動画を自動生成することで、クリエイティブ制作の負担がグッと軽くなります。実際に、広告運用者がAIによる分析に基づいて最適化されたクリエイティブを活用することで、CTR（クリック率）が20〜30％改善した事例もあります。

• 自動ターゲティング：過去の閲覧履歴や購入履歴からAIが最適なユーザーを選定
• 動的広告：ユーザーの行動に合わせて、表示される商品や訴求が変化
• リアルタイム最適化：配信中の広告をAIが常時スコアリングし、効果の高いパターンに自動切替

TikTokは“トレンド発火装置”！動画広告の可能性

2025年もTikTok人気は健在。特に広告配信面においては「短尺・高速・感情に刺さる」がキーワードです。TikTokの「For You」フィードは、AIが個人の興味関心に合わせてレコメンドするため、うまくハマれば爆発的な拡散も夢ではありません。

• バズる構成：最初の3秒で「えっ？」と思わせる切り口
• ストーリーテリング：15秒以内で完結するドラマ仕立て
• CTA（行動喚起）：コメントやシェアを促す仕掛けを入れる

TikTok広告を検討している方は、公式認定パートナー一覧もチェックしてみましょう。信頼できる代理店の選定に役立ちます。

クッキー規制時代にどう備える？ファーストパーティデータの活用法

「サードパーティクッキーが使えなくなる」と聞いて、「うちも対策しなきゃ…」と思っている方、多いのでは？
今注目されているのが、顧客から直接得た“ファーストパーティデータ”を活用したマーケティングです。
この流れは2025年も加速中。つまり、「信頼」と「価値提供」がカギになるわけですね。

データ取得には「なぜそれを聞くのか？」という明確な理由と、ユーザーにとってのメリットが必要です。例えば、会員登録時に「登録すると限定コンテンツがもらえる」などの仕組みを設けることで、自然な形で情報を取得できます。

1. ステップ1：アンケートや会員登録で基本情報を取得
2. ステップ2：メールやLINEでコンテンツ配信
3. ステップ3：行動ログや反応からパーソナライズ化

“チャネル組み合わせ戦略”が主流に！SNS×広告×CRMの掛け算

「Instagramでバズらせたい」「広告で集客したい」など、単一チャネルだけに頼る時代はもう過去の話。
今は、複数のチャネルをどう組み合わせるか？が成功のカギになっています。いわば、SNSと広告、そしてCRM（顧客管理）を繋ぐ“クロスチャネル戦略”が王道に。

• 広告 → LINE：広告で集めたリードをLINEに誘導して定着
• Instagram → ECサイト：世界観を伝えて、商品購入へスムーズ誘導
• メルマガ × LP：興味を持った層を限定オファーで再アプローチ

このような設計は、ただチャネルを増やすのではなく「お客さまの行動フローに合った導線設計」が大切です。ツールに振り回されず、戦略を明確に持つことが成功の近道です。

2025年下半期に向けて、今やるべき3つのこと

これまで紹介してきたトレンドを踏まえ、これからのマーケティングで「今すぐ着手したいこと」を3つにまとめました。

• ✅ AI活用ツール（Google、Meta、TikTok）の機能をチェックしてみる
• ✅ 自社が保有するファーストパーティデータを洗い出してみる
• ✅ 複数チャネルの動線（SNS→LINE→LPなど）を一度マッピングしてみる

まとめ：マーケターの視点もアップデートが必要

技術の進化とともに、ユーザーの期待もどんどん高くなっています。今までは「広告を出せばOK」だったものが、今や「どこで・どう届けるか」「どう感じてもらえるか」が問われる時代。
今後は“点”ではなく“線と面”で戦略を組み立てることが求められます。

「自社のマーケティングをアップデートしたい」「どのチャネル戦略が向いているか相談したい」そんな方は、ぜひお気軽にご相談ください。
詳細はマーケティングワン公式サイトにてご覧いただけます。