40代・50代は日本の消費を牽引する最重要層となっています。しかし、この世代のデジタル接触やSNS活用は他世代と異なるため、従来のマーケティング手法では対応しきれません。
本記事では、「これから企業が結果を出すために押さえるべき40代・50代デジタルマーケティングの最新動向」と「今すぐ実践できる運用ポイント」を企業担当者視点で解説します。
あなたの企業マーケティングが「本当に40代・50代の心を動かせているか？」
今改めて見直しと最適化が必要です。
40代・50代を取り巻くデジタル環境と消費傾向の変化
デジタルネイティブ世代ではない40代・50代ですが、2025年に向けてインターネット利用・SNS参加率は過去最高水準です。総務省データによれば、この層のスマホ利用率も8割を超え、健康・金融・教育・旅行など、生活のあらゆる場面でデジタルが介在しています。
40代・50代は情報の「信頼性」と「納得感」重視で消費行動をとるため、広告・SNSも内容や運用姿勢が問われる時代です。
- 消費傾向：健康・資産形成などライフステージ起点の情報収集、比較検討に時間をかける
- SNS参加：情報収集、家族との連絡、趣味コミュニティでの活用が増加中
- 購買判断：ネットとリアル・口コミの両方を重視するハイブリッド型
| 調査機関 | 主な特徴 | 関連データ |
|---|---|---|
| 総務省 | 40代・50代のスマホ利用率80%以上 | 2024年 情報通信白書 |
| 博報堂DYグループ | この世代の「LINE」利用率は9割以上 | 生活定点2024年調査 |
さらに詳しい世代別マーケ施策は、コラム一覧でも解説中です。
40代・50代のSNSトレンドと特徴―Tiktok Instagram活用最新実態
Tiktokは若年層向けイメージが強いですが、実は40代・50代でも健康・趣味・レクチャー系コンテンツとして視聴が広がり始めています。Instagramは写真だけでなく、リールやライブ機能で「直接相談」「リアルな声」が届きやすいのがポイントです。
SNS広告運用では、「役立つ・安心」というフィルターで選ばれる投稿づくり＋信頼できる運用者の存在感も重要です。
- ✅ Tiktokで話題の健康・生活改善動画の再生数が増加
- ✅ Instagramで家族や趣味つながりの情報交換が活発化
- ✅ 公式・専門家監修コンテンツならではの信頼感がある
インスタ広告運用代行・TikTokプロモーション支援会社を選ぶ時のチェックポイント
「自社運用が難しい」「最新トレンドのキャッチアップが追い付かない」そんな企業担当者向けに、運用代行や支援会社を選ぶチェックポイントをご紹介します。
近年では【TikTok for Business】公式の認定代理店制度も広まり、信頼性・安心感のある外部パートナー選びが重要です。
「最安値」「最先端」というだけでなく、“デジタルに馴染みの浅い層も十分にサポートできるか”がポイントです。
- 実績・認定資格：TikTok for Business公認代理店の有無
- 世代別コミュニケーション配慮：LINEやメールなどのサポート体制がある
- コンテンツの見せ方：中高年層向けの分かりやすい表現・信頼性の訴求
- 業種実績の確認：自社の業界で40代・50代に強い事例がある支援会社を比較
- コラム記事・外部発信の有無：公式HPやコラムで世代別マーケ施策を発信しているか
- 無料相談・サポート体制：疑問点を気軽に聞ける仕組みがあるか確認しましょう
【補足】TikTok for Business公認代理店リストにも情報が掲載されています。
関連テーマについては、マーケティングワンのコラム集でも随時紹介中です。
2025年のWebマーケティングコンサルティング―企業が今、見直すべき運用ポイント
SNSもデジタル広告も「ただ広告を打つ」だけでは成果は上がりません。特に40代・50代は信頼性を重視するため、接点づくり・理解促進・比較検討フェーズの情報設計が求められます。
Webマーケティングコンサルティングでは次の3点が重要です。
- メディア戦略：自社公式＋第三者評価＋口コミの掛け合わせ
- カスタマージャーニー設計：SNS入り口→公式サイト→サポートの綿密な動線設計
- 運用PDCAの習慣化：小さな「カイゼン」を積み重ねる
| 運用フェーズ | ポイント | 活用シーン例 |
|---|---|---|
| 認知拡大 | Tiktok／Instagramで情報接点を増やす | お役立ち動画・リアルレビュー |
| 比較・検討 | 自社サイト・LINEで質問に即応 | カスタマー事例コラム・Q&A |
| 最終判断・購入 | 安心できるサポート体制の案内 | アフターサービス・無料相談 |
Q. 40代・50代向けデジタルマーケティングの成功事例は？
A. 例えば健康食品や金融ECでは、LINEサポート・信頼できる監修者・実績者の発信を活用し、安心感→購買へ導いています。
⚠️ 40代・50代は、自分に合わない・押し付けが強い広告はすぐに離脱します。「寄り添う姿勢」が成果の分かれ道です。
まとめ―40代・50代マーケ戦略は「信頼獲得」から
2025年のデジタルマーケティングで成功するカギは「信頼感」と「効率的運用」。40代・50代層は納得と共感を大切にするため、企業はSNSトレンドや運用代行の活用はもちろん、公式情報・リアルな体験談・寄り添い型のサポート体制を設計する必要があります。外部パートナーやコンサルティング活用で、最新の運用知見も取り入れましょう。
2025年、40代・50代の心と消費行動を動かす！企業目線で選ばれる支援・マーケティング運用について、少しでも課題があれば早めのご相談をおすすめします。
「40代・50代マーケティングやSNS運用について、より詳しく知りたい・相談したい方は、ぜひ一度お問い合わせください。」
