シニア層にTikTok広告は届くのか？高年齢層マーケティングの新常識

スマホ操作に慣れたシニア層が増える今、TikTok広告は“若者だけのもの”ではありません。

1. シニア層のTikTok利用実態

総務省の調査（2024年）によると、50代のスマホ保有率は90％以上。60代でも約80％と高い普及率を誇ります。さらにTikTokの月間アクティブユーザーのうち、40代以上が占める割合は年々増加しています。

趣味、健康、旅行、グルメなど、シニア層に刺さるコンテンツが増えており、TikTok上での視聴習慣も拡大しています。

2. なぜシニアマーケットにTikTok広告が有効なのか？

• 音声と映像で直感的に伝わる：文章よりも「わかりやすい」と感じるシニア層にマッチ
• 趣味嗜好ベースのレコメンド：アルゴリズムにより関心ある動画が自然に届く
• 繰り返し視聴されやすい：短尺＋スクロール型で「また見たい」が生まれやすい

3. TikTok広告と相性の良いシニア向け商材

商品カテゴリ	理由
健康食品・サプリ	効果や使い方を動画で直感的に伝えやすい
旅行・観光	感動や体験を動画で再現しやすく、憧れを刺激できる
生活家電	使い方や便利さを短尺動画でわかりやすく表現できる

4. シニア向けTikTok広告で意識すべきポイント

1. 文字サイズ・字幕の見やすさ：大きく、ゆっくり表示されるテロップを意識
2. ゆったりしたテンポ：BGMやナレーションも落ち着いたトーンに
3. 「親しみやすさ」を重視：リアルなユーザー体験や表情のある演出が◎
4. スマホ操作に慣れていない層にも配慮：CTAやURL誘導はシンプル＆わかりやすく

5. まとめ

シニア層にもTikTok広告は“ちゃんと届く”時代です。映像と音で伝える動画の力は、スマホ世代だけでなく、高年齢層にも有効です。

「TikTok広告に興味はあるけど、年齢層的に合わないと思っていた」そんな方は、ぜひ一度ターゲットの可能性を見直してみてください。